Bessere Berichterstattung in den Medien noch heute!

Das wünscht sich jede Pressestelle: Berichterstattung. So viel wie möglich. Um die Anzahl Eurer Clippings positiv zu beeinflussen, müsst Ihr wissen, wie Journalisten recherchieren.

Ja, wie arbeiten sie eigentlich, die Redakteure?

Eine Frage, auf die wir PR-Berater die Antwort haben, schließlich möchten wir, dass der Journalist bei der Recherche auf unsere Informationen stößt.

Die dpa-Tochter News Aktuell hat letztes Jahr umfassend untersucht, wo Redakteure suchen. Was Pressestellen wissen sollten, haben wir für Euch knackig zusammengefasst.

Wenn Ihr viel Zeit habt: Die Studie „Recherche 2016 – So arbeiten Journalisten heute“ gibt es hier zum kostenlosen Download.

Hier recherchieren Journalisten

An erster Stelle steht der persönliche Kontakt.
86 Prozent der Journalisten durchforsten Pressemitteilungen.
An dritter Stelle kommt die Suche nach Informationen vor Ort.
Knapp über die Hälfte sucht in sozialen Netzwerken. Facebook ist dabei das präferierte Tool, gefolgt von YouTube und Twitter.
Soziale Netzwerke und Blogs werden als Quellen wichtiger, je jünger die Redakteure sind. Mehr als die Hälfte der Unter-35-Jährigen sucht in Blogs nach Informationen.
71 Prozent recherchieren zwischen 10 und 12 Uhr. Der Tipp von News Aktuell: Infos ebenso früh veröffentlichen, um dieses Zeitfenster nicht zu verpassen.
Fast zwei Drittel suchen nach Informationen über ihr Handy oder das Tablet.
56 Prozent veröffentlichen einen Artikel sowohl im Print als auch online.

Diesen Anspruch haben Journalisten an Pressestellen

Was wünschen sich Redakteure von PR-Schaffenden? Folgende Erkenntnisse können – konstruktiv umgesetzt – schon heute für eine bessere Berichterstattung sorgen:

Mehr als die Hälfte wünscht sich mehr Geschichten statt Produktinformationen.
Pressemitteilungen immer mit Fotos und Hintergrundinfos versehen. Auch Grafiken werden gern genommen.
Zwei Drittel benötigen eine zügigere Bearbeitung von Anfragen.
Auch nachgefragt werden transparentere Informationen in der Krise.
Mehr Dienstleistungsdenke wünscht sich ein Großteil: 41 Prozent brauchen besser erreichbare Pressestellen. 36 Prozent möchte einen Unternehmensvertreter gern auch als Branchenexperten sehen.

Unsere Tipps für bessere Berichterstattung aka mehr Clippings

Auf den ersten Blick auffindbare Pressebereiche oder Newsrooms mit klaren Ansprechpartnern, die die Zeit haben, Anfragen zackig zu beantworten. Persönliche Kontakte sind das A und O.
Kommunikatoren haben eine gute Chance, sich bei Journalisten als Branchenexperten zu positionieren. Das bedeutet aber auch, dass sie nicht nur die Eigenwerbung im Kopf haben sollten.
Mehr in Storys und Bildern denken.
Optimiert Eure Pressemitteilungen mit Keywords. Setzt diese in der Überschrift, den Zwischenüberschriften, im ersten Absatz und im Bild-Dateinamen ein.
Und: Blogs sind die Zukunft!